Ngày 11/3/2025, Google công bố ra mắt báo cáo Dấu chân Carbon cho Quảng cáo trên Google, giúp các nhà quảng cáo đo lường và quản lý lượng phát thải carbon từ hoạt động quảng cáo của họ.
Theo Google, sự ra mắt của báo cáo này diễn ra trong bối cảnh các quy định báo cáo bền vững ngày càng chặt chẽ, chẳng hạn như Chỉ thị CSRD của Liên minh Châu Âu, yêu cầu doanh nghiệp cung cấp dữ liệu chi tiết về phát thải trong chuỗi giá trị, bao gồm cả các hoạt động tiếp thị. Đồng thời, người tiêu dùng cũng ngày càng quan tâm hơn đến tính bền vững và tác động của biến đổi khí hậu đối với quyết định mua hàng.
Công cụ báo cáo mới giúp nhà quảng cáo đo lường chính xác hơn
Báo cáo này sẽ cung cấp dữ liệu từ Google giúp theo dõi lượng phát thải của các chiến dịch trên Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360.
🔹 Phạm vi báo cáo: Cung cấp dữ liệu chi tiết về phát thải Scope 1, 2 và 3, tuân thủ Giao thức Khí nhà kính (GHG Protocol) và Khung Bền vững Truyền thông Toàn cầu Ad Net Zero.
🔹 Lợi ích cho nhà quảng cáo: Đo lường chính xác hơn lượng phát thải, từ đó tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và giảm phát thải carbon.
Phản hồi từ các công ty tham gia thử nghiệm sớm
Adam Elman, Giám đốc Bền vững tại Google, cho biết:
"Với những nhà tiếp thị ưu tiên tính bền vững, việc đo lường là nền tảng để thiết lập các mục tiêu và chiến lược Net Zero có tính khả thi. Việc tích hợp các nguyên tắc bền vững vào tiếp thị có thể giúp doanh nghiệp gia tăng giá trị và đáp ứng nhu cầu về hành động khí hậu."
Carwow, một trong những công ty thử nghiệm sớm, nhận xét rằng báo cáo này đã giúp họ đo lường lượng phát thải chính xác hơn, thay vì sử dụng phương pháp cũ dựa trên ngân sách quảng cáo có thể đã đánh giá quá cao lượng khí thải.
Ben Carter, Giám đốc Khách hàng và Tiếp thị tại Carwow, chia sẻ:
"Chúng tôi phát hiện rằng cách tiếp cận đo lường cũ dựa trên chi tiêu quảng cáo đã đánh giá quá cao lượng phát thải. Nhờ vào dữ liệu chính xác từ Google Ads, chúng tôi có thể thấy rằng lượng phát thải thực tế thấp hơn nhiều so với ước tính ban đầu, giúp chúng tôi điều chỉnh lại chiến lược giảm carbon."
Lộ trình triển khai của Google
Hiện tại, báo cáo này đã được cung cấp cho một số nhà quảng cáo lớn, với kế hoạch mở rộng ra nhiều doanh nghiệp hơn trong thời gian tới.
Sáng kiến này đánh dấu một bước tiến quan trọng của Google trong việc hỗ trợ doanh nghiệp đạt được mục tiêu Net Zero, đồng thời tạo ra một chuẩn mực mới trong việc đo lường phát thải từ quảng cáo kỹ thuật số.